腾讯与SEA上演“英雄联盟”加速在东南亚游戏市

发布人:爱彩分分彩
2019-04-27 11:18

  原标题:腾讯与SEA上演“英雄联盟”,加速在东南亚游戏市场的扩张 腾讯正加快对东南亚游戏市场的扩张

  11月19日,《金融时报》称,腾讯和东南亚电商及游戏公司SEA签署意向书,就长期游戏发行开展合作。具体而言,腾讯将给予SEA旗下的Garena为期5年的优先购买权,在印尼、中国台湾、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡等地发行腾讯的移动和PC平台的游戏

  SEA原名为Garena,是东南亚知名的游戏、电商公司。更名后Garena成为集团旗下的数字娱乐业务,开发PC端和手机端的游戏,目前拥有《英雄联盟》、《鹿鼎记》等游戏产品的代理权,并参与了《阴阳师》在东南亚地区的发行。此外,SEA还拥有社交电商平台Shopee和支付产品AirPay

  2017年10月,SEA于美股上市。招股书显示,游戏是SEA唯一创收的业务。SEA 2018年二季度财报显示,游戏业务的营收占比达到63%,季度活跃用户达1.61亿。而在股权结构方面,腾讯持有39.8%股权,拥有29.8%的投票权,为最大股东

  《金融时报》方面认为,腾讯希望通过加速发展海外游戏市场,以填补因国内游戏审批暂停所受到的影响。本财年Q3财报显示,腾讯游戏业务营收增速首次出现负增长,其中端游业务同比环比双跌,手游业务增速为历年新低。监管之外,国内手游行业的爆发式增长阶段已经过去,行业开始趋于理性

  高速发展的东南亚游戏市场因此成了腾讯的目标。报告显示,东南亚目前是全球手游市场增长最快区域,手游市场规模复合年增长率逼近50%,高于全球平均水平的3倍

  高速增长的市场也孵化了像SEA这样的本地游戏巨头,而其旗下Garena主营的游戏业务方向的转变、迅速扩张的态势也正是腾讯游戏目前所需要的

  SEA曾公开表示,Garena未来将着重发展手游并从区域转向全球。从SEA的财报表现来看,这一目标完成的不错。截至2018年6月,SEA的数字娱乐收入约73%来自手机游戏,约7%来自除了东南亚五国以外的市场,增长明显

  虽然在东南亚市场具有先发优势,但SEA的盈利情况却不太乐观。由于销售和营销费用的飙升,SEA 2017年度全年净亏损达到了1.65亿美元,负净利率达到84%创新高

  腾讯游戏正加快自己在东南亚等海外扩张步伐。不止与SEA签署长达5年的游戏发行协议,腾讯还与初创企业VNG展开合作,目前该公司已经完成C轮融资,但和SEA类似,盈利情况也不太好

  虽然扩张加速,但这仍然不够。从双方合作的推进速度、以及腾讯在本地的投资数量来看,腾讯的东南亚游戏业务扩张策略依然较为保守。目前两家公司在盈利方面都未见起色,甚至还将拖累腾讯的利润。对于东南亚等市场的竞争也正变得更加激烈,从腾讯到金山、网易,不少国内游戏公司也在将目光投向海外

  从各大游戏的公司出海东南亚的发展现状来看,并未出现一枝独秀的情况,甚至一些不知名的游戏公司创造了不错的业绩。例如与腾讯发生版权纠纷的沐瞳科技,旗下的《Mobile Legends》拿到了榜单的第二名,成绩超过许多大公司的自研手游

  目前东南亚游戏市场虽然发展迅速潜力巨大,但市场成熟度很低、市场规则尚未完全建立,这个阶段大公司未必有绝对优势。相反一些名不见经传的小公司很可能凭借创新性产品逆袭

  虽然发展并非一帆风顺,但腾讯仍然选择加速在东南亚游戏市场的扩张,毕竟版号限制的影响将持续一段不小的时间、国内手游市场的爆发式增长阶段也已经过去



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